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《再见,熊猫TV》这个梦做了3年

文/gogoing      熊猫TV 分账系统 2019-03-19

摘要: “互联网也有记忆,相信大家,也祝福大家在接下来的日子里,乘风破浪。我们江湖再见。”2019年3月8日,曾经红极一时的直播平台,熊猫TV宣布倒闭。

也许我们赶上了最坏的时代,但我们在最好的时代也曾扬帆。互联网也有记忆,相信大家,也祝福大家在接下来的日子里,乘风破浪。我们江湖再见。

熊猫TV,一个天生自带光环的企业。诞生伊始就由万达少东家王思聪掌舵、互联网巨头周鸿伟领衔投资,加上“王校长”的资源,甚至吸引了像陈赫、鹿晗、angelababy这样的一线明星站队。熊猫直播一个共经历5轮融资,融资金额近20亿人民币。可如此庞大的体量和先天优势,依然没能让熊猫TV挺过这个寒冬。

2019年3月7日,熊猫直播首席运营官张菊元留下一句“江湖再见”就再也没有出现在公众视野当中。次日,官方微博一句“再见”又一次证实了倒闭传言。这个市值百亿,曾承载500名员工梦想的互联网明星企业,一夜之间,轰然倒塌,仅留下黄粱一梦

然而,让互联网人最为关注的是,偌大的平台,为何会瞬间倒下呢?

有媒体人猜测,熊猫TV创办至今,技术团队承接于360,这几年来,360派系不断的把控权利,在激烈的内部斗争中,王思聪的团队被屡屡架空。导致的结果是,“能干事的走了,不能干事的都佛系混吃等死。”还有一个原因在于,资金链断裂,以至于当熊猫TV宣布破产时,引起了平台主播讨薪大潮。有媒体透露,早在2018年,熊猫TV就已经有“卖身”的迹象,这更加证实了平台的资金问题成为了熊猫TV退出历史潮流的导火索。相比之下,小猫更认为是资金问题让熊猫TV败下阵营来。

熊猫TV作为互联网的一员,直播又出了名的烧钱。因为它对宽带和服务器的要求非常的高,加上高额的明星战队费用、广告投入费用,这对于长时间没有营收的熊猫TV而言无疑是雪上加霜。反观其竞争对手,虎牙直播诞生于YY,它的母公司欢聚时代早已在美股上市多年,斗鱼直播还有腾讯这样的财团做后援。

熊猫直播COO张菊元的公开信中提到:“自2017年5月至今,在长达22个月的时间内我们没有任何外部的资金注入,管理层虽然过去的两年时间中不断的尝试,极尽努力寻找了至少5个潜在的投资方,和多种方案,遗憾的是最终没有解决掉资金缺口。

小猫认为,现在许多企业在撕开互联网生态圈的方式都很简单粗暴——用钱砸。却忽略对互联网最为基本的敬畏心。说到砸钱,熊猫直播必然比不过ofo。结果就是,留下一地鸡毛。我们在思考这场闹剧的背后不得不深刻反省,作为一家企业,是健康的发展还是玩一波概念?就目前直播平台而言,都面临着资金的合规及安全问题。譬如OFO,近百亿的用户押金去向成谜,倒下的时候才发现,资金被挪用与市场宣传,加上入不敷出,最终告别历史。

反过来我们再看看熊猫TV,小猫认为折射出了OFO的影子。熊猫直播在长达数十月没有融资的情况下,全国性的铺设广告,产生大量的投入,谁来买单?这里我们不得不详细聊一下直播平台的盈利模式。

据小猫了解,互联网直播平台一般盈利方式有几种,主播收入分成、增值服务、页面广告、赛事竞猜、主播周边等几种。一般情况下,主播收入占据80%以上,用户在平台观看直播会给予主播打赏,平台借此抽取一定的平台佣金,比例在50%~70%左右。没错,最高达到70%,这和其它平台有本质的区别。那么,平台如何给主播结算对应的佣金呢?

比如你在某平台观看主播的视频,你可能会因为喜欢某个主播而给予其打赏,一般平台会有对应的打赏物品或者金币,换算成人民币,价值在几百几千不等,且打赏的礼物无上限。这个时候,平台会先代收这部分资金,待完成直播或根据与直播的约定结算周期,再将资金结算给平台。这样以来,资金就会在平台产生滞留,这个时间可长可短。平台在经营能力差、无资本进来的情况下,为了能够保持平台的正常运作,很有可能挪用这部分资金。时间一长,资金缺口无法弥补,就极有可能像熊猫直播一样选择倒闭清算。

直播平台的发展要有规划性,不能仗着有资本的注入,而不断烧钱获客。随着互联网的发展,用户选择性逐渐变大,也趋于理性。作为平台方,应该思考的是如何健康的发展,如何将钱用在刀刃上,如何服务好用户。直播平台也具备电商属性,平台以信息中介的形式存在,代收用户资金再进行结算,本身就存在非法性。因此,需要通过外部银行或持牌机构对“资金池”有效的进行管理,或许借助这样的方法,熊猫直播就不至于跌入泥沼当中,越陷越深。

资金合规给直播平台带来了什么?

MallBook联合多家银行创设分账系统,初衷是基于资金的合规。我们可以假设,如果熊猫直播接入了分账系统,用户打赏的钱不过平台,直接接入到银行内部户或第三方持牌机构的备付金账户。然后再根据平台与主播的分润比例进行资金拆分,这样以来,平台就难以挪用主播部分或其它不属于自己的资金,资金能够有效的隔离。这样做有两大好处,一个好处是,平台无法触碰资金的情况下,将会审视资金的可用资金,不至于无节制的烧钱。其次,通过银行存管,也可以有效解决平台面临的资金安全问题,即央行严厉打击的“二清”风险。然而,一切都为时已晚。

如今这家曾经红极一时的明星公司,从3月18日以后,将不会有员工再踏入,熊猫TV的网站也将彻底处于无人维护的状态。

对于部分早期员工而言,熊猫TV的结果早已预料到了,但是看到曾经的同事们和熊猫TV的主播们发的朋友圈与微博时,仍止不住难过和思念,毕竟,这个梦,他们做了3年

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